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Eine Rate dient oftmals der Einordnung eines Wertes in einen Gesamtmaßstab, so kann z.B. über die Bestellkonvertierungsrate die Anzahl der Besteller in einem Onlineshop zu der Anzahl der Besucher in Beziehung gesetzt werden. Die Rate wird häufig in in Prozent angegeben, indem das Verhältnis so normiert (also erweitert oder gekürzt) wird, dass der Nenner 100 ist. Als Konvertierungsrate bezeichnet man konkreter das Verhältnis eines Zielergebnises zu einem Basisergebnisses. So kann die Umwandlung von Besuchern zu Käufern im Verhältnis ausgedrückt werden, verglichen und optimiert werden.

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